Rien de plus pratique qu’un anniversaire pour créer une animation commerciale. Et quand il s’agit de célébrer un quart de siècle, autant sortir le grand jeu ! C’est précisément ce qu’a fait BSTN, spécialiste allemand de la distribution de sneakers, en s’apercevant que la légendaire Ducati 916 fêtait en 2018 ses 25 ans, pile-poil quand les Air Jordan XI Concord, chaussures du non moins légendaire basketteur Michael Jordan, fêtaient, elles aussi leur quart de siècle, ou presque, et allaient faire l’objet d’une réédition. Ni une, ni deux, BSTN a passé un coup de fil au préparateur allemand Impuls pour lui demander d’imaginer ce que serait le fruit de l’union entre l’univers de la moto et celui du basket. Voici le résultat.

45
La mythique 916 de Massimo Tamburini arbore les couleurs et les motifs de cette paire de sneakers suffisamment légendaire pour en être déjà à sa 4e réédition selon le site de la sneaker. Le n°45 occupe une place de choix sur la machine italienne, à la fois sur ses flancs de carénage et sur sa selle, 45 étant l’âge et le numéro de Michael Jordan lors de son retour en NBA après sa retraite anticipée.

Impression 3D et gravure laser
Cette Ducati, dont certaines pièces sortent d’imprimantes 3D, multiplie les clins d’œil à l’univers de Jordan. Ainsi, les plus fins limiers de nos lecteurs remarqueront la présence d’une empreinte de semelle réalisée au laser sur les flancs de pneus (si, si !), la gravure sur les disques de frein du texte « Back like 45 » - parole de Jay-Z dédiée au basketteur - ou encore la selle dont la matière se veut une évocation de la tige de la chaussure en cuir et néoprène. Les poignées de guidon rappelleraient quant à elles les semelles des Air Jordan.

Opportunisme ?
Certes les amoureux de Ducati ne manqueront pas de hurler au scandale arguant - à raison - que cette machine n’a plus rien à voir avec la 916 originelle et ne fait que singer une KTM RC8 pour servir de vils intérêts commerciaux. Pouah ! L’évident opportunisme de la démarche ne doit toutefois pas nous faire oublier que le géant du basket américain est aussi un vrai passionné de moto qui avait créé son team en AMA Superbike et a roulé sur une Ducati de MotoGP sur le circuit de Valence en Espagne.

Bon goût
Cette initiative a aussi le mérite de promouvoir la moto et ses réjouissances bien au-delà de la sphère restreinte de ses aficionados au profit d’un public bien plus large. Selon le site de la sneaker, la réédition de l’Air Jordan aurait été produite à presque 2 millions d’exemplaires, soit un score sensiblement plus élevé que le nombre de 916 sorties des chaînes de Bologne. Quant au bon goût - ou pas - qui a présidé à cette prépa, on vous laisse juge.

Photos de Filip Gorski

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